在企业（yè）广告片拍摄制作过程（chéng）中，企业广告片一定（dìng）要表达（dá）集中，明确中（zhōng）心（xīn）思想，明确主题（tí）从而（ér）确保广告效果，同时主题要个性鲜明，一目了然，这样才能唤起消（xiāo）费（fèi）者的消费（fèi）欲求（qiú）。下面（miàn）郑州影视公司-米兰网页版和优柿传媒便为（wéi）您一（yī）一阐述（shù）：

    一、企业广告片拍摄（shè）制作-表达集中。 企业广告（gào）片一般很短，在较短的时间内不可（kě）能（néng）面面俱到，只能集中表达一个中心思想。如果将电视（shì）广告的主题集中（zhōng）于一（yī）点之上，诉求单（dān）一，并加（jiā）以突出，就会吸引相关（guān）的目标消费对象。

    二、企业广告片（piàn）拍摄制作-明（míng）确主题。 即在企业（yè）广告（gào）片脚本创（chuàng）作中，必须首先确定主题，然后再进行创（chuàng）作。主题确（què）定在先（xiān），具体写作在后。这是因为任何广告（gào）创作都是有目的、有计（jì）划的功利性（xìng）很强的活（huó）动，必须符合广（guǎng）告主的意图。只有事先（xiān）确定广（guǎng）告（gào）宗旨（zhǐ），明确广告主题，再围绕主题，运用（yòng）广告（gào）素材进行（háng）创作，才（cái）能保证广告效果（guǒ）。要使事先确定电视广（guǎng）告主题符（fú）合实际，准确无误，必须首先进行（háng）详细的市场（chǎng）调查，做出（chū）周密的广（guǎng）告策划，然后再确立广告的主题，才（cái）能确保广告效果。

    三、企业广告（gào）片拍摄制（zhì）作主题个性（xìng）鲜明。这里的（de）个（gè）性鲜明（míng）是指（zhǐ）寒意清楚，不模棱两（liǎng）可，一目了然。广告（gào）的（de）意图，创作者（zhě）的光电（diàn）与所（suǒ）掌握的素材要（yào）有机统一（yī），完美结合，使信息特征（zhēng）个个性以及对消费者（zhě）的利益（yì）和承诺得到（dào）充分体现（xiàn），唤起（qǐ）消费者的欲求。

    主题就是个性的体现。主题（tí）应独创、创（chuàng）新、千姿百态。就（jiù）是说企业广告片要各具（jù）特色（sè），力（lì）避雷同化。要（yào）善于从（cóng）看似平常的素材（cái）中发（fā）掘（jué）出新鲜独特的寓意（yì），以吸引观众。要使企业广（guǎng）告片制作主题鲜明，就（jiù）必须在认真（zhēn）分析（xī）研（yán）究（jiū）现有（yǒu）素材的基础之上，广（guǎng）开思路，从不同角度切入，发掘出新（xīn）鲜独特的主题。市场上相同产（chǎn）品的企业广告都应（yīng）力求个性鲜明（míng），追求与众不同（tóng）。