自（zì）第一部彩色电（diàn）影（yǐng）《浮华世家》拍摄成（chéng）功（gōng），到如今彩（cǎi）色电影迅速发（fā）展，黑白电影越来越远离观众的视线。然而，近20年来（lái），国际影坛仍然涌现出不少优秀的黑白影片，包括获得第（dì）84届奥斯卡（kǎ）最佳影（yǐng）片（piàn）的《艺术家》，获得第54届戛纳电影（yǐng）节最佳导演奖的《缺席的（de）人》等（děng）。

    可以（yǐ）看（kàn）出（chū），如（rú）今黑白或彩色对于导（dǎo）演（yǎn）来说只是两种对美（měi）学（xué）的不同阐（chǎn）释，并不存在老套或（huò）者新潮的说辞。那么，对（duì）于（yú）影（yǐng）视公司来说，黑（hēi）白风格的广告片拍摄会具有怎样的独特魅力，能否（fǒu）给作品带来更好的呈（chéng）现效果，从而（ér）突出品（pǐn）牌价值？

    下（xià）文将以看（kàn）实际的广告片（piàn）案例对黑白（bái）广告的（de）制作优势做（zuò）简（jiǎn）单分析：

    一、内容呈现（xiàn）上（shàng）

    1.年代感（gǎn）--奥迪A5 TVC广告（gào）《丑小鸭（yā）》

    一方面黑白作为电影最初的（de）形式，它本身就具（jù）有回（huí）忆性，对（duì）过去事件的回（huí）忆与描述或是场景的再现，因为不知道那个时代的色调，人们的（de）第（dì）一反应就是（shì）黑白。另一方面，黑色（sè）和白色看起来是永恒的，黑（hēi）白似（sì）乎就象征着（zhe）经典（diǎn），而（ér）观众在观看中会不（bú）自觉地（dì）将自己代入到这种语境的解读中。

    新奥迪A5系列（liè）汽（qì）车的这（zhè）部《丑小鸭》广告片拍摄通（tōng）过与经典童话故事剧情的叠合，表现出（chū）A5汽车（chē）外型上的转变。在影片开（kāi）头（tóu），就运用了黑白画面回忆（yì）过去（qù）奥迪汽车的（de）款式，既符合（hé）时间的转变，又突出了奥（ào）迪品牌（pái）的悠久（jiǔ）历史。

    2.真实感--纪录片《The Ayes Have It Motion Poems》

    黑白影像（xiàng）以其带来的凝（níng）重、压迫感（gǎn）和令人信（xìn）服的真实感，非常贴近纪录片的写实（shí）风（fēng）格。

    这部黑（hēi）白自传式的纪录片，以一个非裔混血的女子的（de）个人独白，展现她对（duì）于种族（zú）歧视的种种看法（fǎ）。整部影片的画（huà）面呈现的非常压抑、凝重，频繁的画面转换以及"三眼"、"蛇"等部分令人不适的画面更是突（tū）出了内心的（de）支离（lí）破碎。

    3.突出性--Tyrrells薯片创意广告《法国VIP土豆》

    正如姜文拍摄《鬼子来了》时所说："为了（le）影片（piàn）最后砍头（tóu）的那（nà）抹鲜（xiān）红的画面，值得将整部（bù）电影拍（pāi）成黑白片（piàn）。"任何色彩在（zài）黑白底色的陪衬下都会更加突出、明显，因此黑白画面很适（shì）合用来突出某一产品。

    法国Tyrrells薯（shǔ）片的广告（gào）片拍（pāi）摄就采（cǎi）用（yòng）了这一创意（yì）。整部影片除了Tyrrells薯片（piàn）的其他（tā）场景都做黑（hēi）白处理，从而更（gèng）加突出了色（sè）彩鲜明的薯（shǔ）片画面，使整部广（guǎng）告片（piàn）更（gèng）加的（de）突出产品本身。

    4.焦点--蒂芙尼广告《Lady Gaga》

    黑色（sè）和白色的镜头语言能（néng）够（gòu）使（shǐ）创作者（zhě）更加地专注于画面（miàn）的主体。创作（zuò）人没有了色彩的（de）干扰（rǎo）就必须（xū）更聚焦（jiāo）于物体的本质（zhì），考虑镜头（tóu）选择以及取景框所（suǒ）传达的内容。

    像这部由Lady Gaga主（zhǔ）演的（de）蒂芙（fú）尼广告中，黑（hēi）白制作并没有（yǒu）掩盖（gài）住珠宝的摧残夺人，相（xiàng）反，蒂芙尼的产品已经（jīng）没有必要（yào）再（zài）在珠宝纯（chún）度上做文章，掩盖住光芒（máng）的（de）珠宝反而更加（jiā）的沉淀、有内涵，并（bìng）且镜头的抓取让（ràng）整个产品的（de）形状、特（tè）色都一览无遗。

    二、技术（shù）层面（miàn）上

    1.方便性。一方面，由于（yú）大多数广告片拍摄都会采用（yòng）多地点、不同时（shí）分甚至于不同（tóng）季节，这（zhè）就会造成（chéng）后期（qī）处理上（shàng）的（de）一定难度，例（lì）如调（diào）色要一致等，所以（yǐ）黑白的拍摄可以方便后（hòu）期编辑（jí）。另一方面（miàn），在拍摄打（dǎ）灯（dēng）时，会使（shǐ）用许多（duō）种类的灯光设置，但是（shì）采用（yòng）黑白拍摄时，这（zhè）些灯光（guāng）设置就会变得相对简单，因为（wéi）不（bú）用担心（xīn）不匹配的色（sè）温。

    2.灵活性（xìng）。相对比彩色画面的剪辑，黑（hēi）白画面处理可以给予剪辑师更多的（de）创作（zuò）空间，剪辑师（shī）可以更（gèng）好地控制后期制（zhì）作肤色的对比度（dù）和（hé）整体（tǐ）的形象。

    因此，灵活运用（yòng）黑白（bái）风格可（kě）能会使（shǐ）你（nǐ）的广告片拍（pāi）摄（shè）呈（chéng）现更多不同（tóng）的精彩内（nèi）容，或是在样片展示时让企业方眼前一（yī）亮。更多黑（hēi）白（bái）广告片可上看企业商业视频服务平台观看。

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