广告是向大众传播信息的一种（zhǒng）手段,随着市场经（jīng）济、全球（qiú）贸易的发展,形形（xíng）色色（sè）的（de）广告（gào）信息大（dà）量涌（yǒng）向各种媒介,而影视作为（wéi）四大传统媒（méi）介之一，具备广泛性（xìng）、多样性、时效性且（qiě）有（yǒu）一（yī）定的现（xiàn）场冲击力（lì）,能（néng）普遍的得（dé）到（dào）百姓认（rèn）可等优点。因此,在许多国家（jiā）和地区，影视（shì）已（yǐ）成（chéng）为应（yīng）用最普遍最主要的一种广告（gào）信息“综合（hé）传达（dá）”媒介。

　　影视（shì）广告不（bú）仅是一种传播经济信息的手（shǒu）段，也是（shì）宣传（chuán）社会精神文明的另一种形式，我（wǒ）们（men）在电视上（shàng）看到（dào）的公益（yì）广告就是如此（cǐ）。

　　广（guǎng）告制作者须要（yào）具备一（yī）定的专业素（sù）养和专业知识，而广告创意（yì）的提炼（liàn）还必（bì）须从（cóng）传统艺术创作的框子中跳出来，结合产品本身（shēn）树立正确的传达观念，将（jiāng）广（guǎng）告的传播、宣传功能同优异的设计制（zhì）作技法以及（jí）格（gé）调高尚的艺术表现效果融为一体（tǐ），设计（jì）出传达功（gōng）能强，特点突出，具有强大感染力和创意的优秀广（guǎng）告。

　　在广告拍摄（shè）前期创作中,分镜（jìng）头脚本绘制占了很大的比重,因为它是连（lián）接创意和画面的桥（qiáo）梁,是隐藏在画面背后的"幕后工作者”。尤其是在影（yǐng）视广告创作中,仅（jǐn）仅几十秒的广（guǎng）告,镜（jìng）头（tóu）语言（yán）、演员位置、场（chǎng）景融合等诸多要素都须要（yào）分镜（jìng）头脚本来表现,因（yīn）此（cǐ）,在（zài）拍摄（shè）前期,分镜头脚本的绘制就尤为（wéi）重要。

　　一（yī）、什么是分镜头脚本

　　对于分镜（jìng）头脚本的介绍有很多（duō）种,在不同（tóng）的领域有不同（tóng）的解（jiě）释,对于影视广告（gào）来说（shuō）可以叫分（fèn）镜（jìng）头（tóu）脚本（běn）,也叫故事版,源（yuán）于（yú）英语"Stowboard”,还（hái）可以翻译成“画面脚本”或（huò）“故事花纲”。它把影（yǐng）视广（guǎng）告脚本视觉化、图（tú）案化。它能把思想（xiǎng）创意和文字转（zhuǎn）化为生动的视觉形象，制（zhì）作（zuò）广告片前,就需要美工人员（yuán）将广告创意以画面的形式来将脚（jiǎo）本视觉化、形象化、直观（guān）的（de）表（biǎo）达剧（jù）本（běn）内容,也（yě）可以说是广告创意的（de）效果图（tú）。类似于影视（shì）拍摄过程中绘制的镜头（tóu）草图或场面调（diào）度效果（guǒ）图;又近似于小人（rén）书或连环画。总的来说,影视广告分镜（jìng）头脚本时影（yǐng）视（shì）广（guǎng）告过程中（zhōng）由策划创意（yì）阶段向实（shí）际拍摄制作阶段（duàn）过渡（dù）的关键性环节。

　　二、影视广（guǎng）告分镜头脚本的重要性

　　由于（yú）分镜头脚本是拍摄的直接原（yuán）因,因此（cǐ）,在（zài）拍（pāi）摄前期的准备工作就尤（yóu）为重（chóng）要。前期的准备工作中大致包括产品分析、市场调查、头脑风暴，而分镜头（tóu）脚本设计就紧随（suí）其后,一广告创（chuàng）意构思形成了,那么接下来（lái）的就是分镜头（tóu）脚（jiǎo）本设计（jì）,分镜头脚本设计至关重要的一步就是须（xū）要（yào）结合实际的拍摄场景，并且镜头设计也（yě）需要沟通。

　　广告片拍（pāi）摄如何选择合适的配乐

　　说道（dào）广告片大家都知道是一种（zhǒng）视频广（guǎng）告（gào），里（lǐ）面很（hěn）好的结（jié）合（hé）了（le）画面和音乐，组成了非常受欢迎的营销小短（duǎn）片，也有很多（duō）广告片（piàn）是以（yǐ）故事的形式呈现的，无论什（shí）么形（xíng）式，广（guǎng）告片都必须（xū）选择合适的（de）配乐（lè）。这可是（shì）非常（cháng）重要的。

　　广告需要结合视（shì）觉和听觉（jiào）效果,利用背（bèi）景音乐营（yíng）造特（tè）定的氛围和氛围,结（jié）合音（yīn）乐独特的魅力和产品,提（tí）高品味,塑造（zào）品牌。在音乐方面,我（wǒ）们（men）经（jīng）常（cháng）有意想不到的效（xiào）果,所以我们不得不在电影中（zhōng）选择音乐。让我们看看（kàn）应该用哪种（zhǒng）类型的电影来制作音乐。

　　音（yīn）乐是（shì）一种背景音（yīn）乐,适合（hé）在一（yī）些公司广告中使用。容（róng）易（yì）给人眼前一刻的感动,彼此在一些行（háng）业推广,企业推广（guǎng）自（zì）己的产品,借着华丽的背景音乐,让你的脑海跟着画面来回跳（tiào）跃,从而达到人们（men）绘画效果的统一。更适合（hé）企业推广自己的产（chǎn）品品牌。

　　浪（làng）漫抒（shū）情的音（yīn）乐,给人（rén）以舒适（shì）、甜蜜的（de）感觉。这（zhè）种背（bèi）景音乐主要（yào）用于婚（hūn）礼主题推广、婚礼录（lù）像、生日派对宣（xuān）传片等（děng）,这些优美的背（bèi）景音乐（lè）给人一种不（bú）同的温暖（nuǎn）感,激发了观（guān）者的内心感受（shòu）。

　　激情上升的音乐（lè）,这种音乐具有强烈（liè）的感（gǎn）染力（lì）,适（shì）合某些员工的内在动机,互相尊（zūn）重时得（dé）到音乐的（de）伴奏（zòu）,是无限的（de）荣誉感（gǎn）,更能激发观众的（de）积（jī）极性,令（lìng）人鼓舞。

　　不一样的音乐就会给观众（zhòng）不一样的感受（shòu），广告片的制作一定不能忽视配乐。