无论是什么产（chǎn）品，我们都（dōu）曾经历过它们广告的狂轰滥炸（zhà）。现在这个社会中，不做（zuò）广告（gào）好像根本难以与（yǔ）同（tóng）行进行抗衡，也很难打进消费者的内心，更别谈占领市场。那么（me）既然（rán）广告（gào）的作用如此之大，什么样的广告才能获（huò）得企业的青睐，换句话说，广（guǎng）告片拍摄中企业看（kàn）重的是广告创（chuàng）意。

    广（guǎng）告（gào）在生活中（zhōng）已（yǐ）经十分常见的（de）一种宣传载体，广告（gào）片创意，创意对宣传片（piàn）的重要（yào）性，企业宣传片（piàn）是企业向客（kè）户推荐自己的最好的影视（shì）名片。简（jiǎn）单的将企业全部（bù）信息拍摄展（zhǎn）示，这（zhè）样信息量大、诉求内容（róng）多，但冗（rǒng）长的信息往往形（xíng）成视（shì）觉疲劳，结果适得其反（fǎn）。

    宣传片不是（shì）把所有企（qǐ）业想表（biǎo）达的信息全（quán）部拍摄展（zhǎn）示出（chū）来，大肆宣传，这样只会造成消费者和观众的反感（gǎn）。企业宣（xuān）传片是（shì）必要宣传手段，做好一部博仁眼球的（de）宣传片，需要（yào）我们有（yǒu）新颖的创意，这样才能够体（tǐ）现企业的专业，高端上档次的，让客户从心（xīn）里相（xiàng）信你（nǐ）们的企（qǐ）业是最好的！

    为（wéi）什（shí）么创意（yì）是重要的（de）？创意是缥缈的（de），不像其他一些（xiē）可感知可触摸的东西。有（yǒu）时候灵光初现（xiàn），可能一篇技惊（jīng）四（sì）座的广告作品就诞生（shēng）了。一个具备创意的广告作品，对企业塑造品（pǐn）牌形象犹如锦上添花（huā）一般。也许有人会（huì）说，品牌不（bú）就是一个商标吗，至（zhì）于花那（nà）么（me）多钱去做（zuò）一个（gè）广告片（piàn）来（lái）宣传（chuán）吗？这（zhè）种认（rèn）知其（qí）实是（shì）肤（fū）浅片面的，品牌不仅（jǐn）仅只是一个商标，更多企（qǐ）业（yè）文化与企业精神的东西都（dōu）覆盖（gài）在这个（gè）商标之中。因（yīn）此（cǐ）广（guǎng）告如果打的好，打的到位，对（duì）消费者而言，那就是一种稳稳地（dì）保证与承诺。广告创意的好（hǎo）与坏也（yě）直接影响了品牌的形象。

    该从哪些角度来设计广（guǎng）告的创（chuàng）意？

    1. 在设计广告创（chuàng）意时（shí），任何创意都不能流于空（kōng）想，一定要结合企业（yè）的具体（tǐ）实情与企业（yè）文化来着手（shǒu），每个公司的企业文化（huà）都是公司（sī）的精髓所在，把公司（sī）本（běn）身的（de）企业文化宣传（chuán）出（chū）去就是对公司品牌的一个包装。创意的（de）东西固然可以打开（kāi）一个（gè）品牌的市场（chǎng），但如果处理不当，就会起到反作用。这（zhè）种就是属（shǔ）于创意（yì）没有做（zuò）到（dào）位的表现。

    2. 创（chuàng）意要（yào）符合或集团的定位。一（yī）个再好（hǎo）的创意（yì），如果不（bú）符（fú）合企（qǐ）业或集团的定位，那么对（duì）于后期的发展会形成一个干扰。

    3. 建议广告（gào）结合（hé）公司LOGO。公（gōng）司的logo本身（shēn）是一（yī）个品牌的对外代表。LOGO作（zuò）为一个图（tú）片（piàn）形式（shì）的展现，本（běn）身比文字更令人留（liú）下印象和记忆。如（rú）果广（guǎng）告的创意能推动人民对（duì）于品牌（pái）LOGO的记忆，那么将起到更（gèng）好的效果。

    创意的设计本身是一门很深的学问，需要（yào）从综合（hé）的（de）角度来考（kǎo）虑，集（jí）思广益是（shì）一（yī）个（gè）很好（hǎo）的（de）创意设（shè）计（jì）方法，每（měi）个人考虑事情的角度不（bú）同会产（chǎn）生不同的创意，也能起到查漏补缺的（de）效（xiào）果。

    创意与策（cè）划是企业专题片（piàn）制作的关键与核心，良（liáng）好的（de）创意与精心的策划（huá）可以使一个专题片井井有（yǒu）条，突出（chū）重点，让整个（gè）片（piàn）子（zǐ）具有较强的欣赏性，并能（néng）非常到位（wèi）地解（jiě）读企业，让人（rén）对企业有一个非（fēi）常良好的印象和（hé）一（yī）定的了解（jiě）。相反，一个（gè）缺乏创意（yì）和策划的专题片，整个片子将是影视资（zī）料（liào）和图（tú）片文字的堆（duī）砌，整个片子乏善可陈，过目即忘（wàng）。