广告的（de）目的就是为了让企业产品和（hé）企业文（wén）化更（gèng）有知名度，制作广（guǎng）告片可通过团队的（de）观点、创意决定形式（shì）、细节、剪辑等（děng）要素来制作（zuò）。广告片制作对于一（yī）些刚开始接触的企业来（lái）说可能比（bǐ）较复杂（zá），制作时需要首先要明确目的、然后要选择（zé）好拍摄时（shí）用到的场（chǎng）地（dì）到最（zuì）后创意构（gòu）思新颖等（děng）方面的注意事项，才是（shì）一（yī）部成功（gōng）的广告片，下面为大家详细介（jiè）绍有关（guān）内容（róng）。

一（yī）、广告片的制作要素

1、团队的观点（diǎn），拍摄（shè）注重（chóng）真实，产（chǎn）品（pǐn）决（jué）定画面。

整个广告片在拍摄的过程（chéng）中，场景，人（rén）物就不必过于完（wán）美，尽（jìn）量符合生活的实际。画面的精美度怎样依据产品的不同特点来决（jué）定，该精美时精美，该简朴时（shí）简朴，力求广（guǎng）告更真实。广告因为更真实，所以更有人性;因为更（gèng）人（rén）性（xìng），所以更（gèng）为成功。

2、创意决定（dìng）形式

对于在消费（fèi）者（zhě）眼（yǎn）前（qián）一闪而过的（de）电视广（guǎng）告说（shuō），没有新奇的创意，是没有办法引起（qǐ）消（xiāo）费者注意的，更不要（yào）说（shuō）购买（mǎi）欲望了。于是时下， ;新、奇、特 ;就成了广告界衡（héng）量广告优劣的标准。但我们要说：引人注意只是（shì）广告的手段，卖货（huò）才是最终目（mù）的。记住了广告记不住产品，一切都（dōu）是（shì）白费。

影视广告创意包括广告诉求和（hé）广告（gào）表现两大部分网站内容。广告诉求（qiú）就是要通过这个广告（gào）向消费者传达什么（me）样的信息，达到（dào）什么样的（de）目的。广告（gào）表（biǎo）现（xiàn），就是将广告诉求有效地表（biǎo）达出来（lái）。广告创意和产品诉求是形式与（yǔ）内容的关系，必须结合为一（yī）体，广告才能达到（dào）买（mǎi）货的目的（de）。

3、导演把握细节

一个（gè）优秀的广告片是用画面来说话的（de），而事实上大部分创意，都是文字作品，看似有（yǒu）东西，其实拍成影视（shì）什么网站（zhàn）内容也（yě）没有。这时导（dǎo）演的（de）二次创作（zuò）就显得尤为重要，广（guǎng）告创意（yì）的（de）内容，是在导演这里进行视觉化（huà）的。

导演的再创（chuàng）作，永远是（shì）为提升（shēng）原创意（yì）表现点而（ér）工作的（de）。深圳宣传（chuán）片制作目的是为了（le）声色并（bìng）茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会（huì）不同层面的人士对企（qǐ）业（yè）产生正面、良好的（de）印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品（pǐn）或服务。把（bǎ）文字（zì）性（xìng）的东西变成画面性的东（dōng）西（xī），最重要的工作就是细（xì）节的把握（wò）。导演在决（jué）定片（piàn）子风格的同时，更要在细节（jiē）上下功夫。事（shì）实证明，在广告汪洋中，能给受（shòu）众留下（xià）印象（xiàng）的，往往是众多广告片里某几（jǐ）个 ;耀眼 ;的细节。

4、拍（pāi）摄注重真（zhēn）实

电视（shì）广告内（nèi）容的要求（qiú），决定了拍摄的方式，应该在演播（bō）室拍摄还是在现（xiàn）场拍（pāi）摄。深圳宣传片拍摄是目（mù）前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效（xiào）地把（bǎ）企业形象提（tí）升（shēng）到一个新（xīn）的层（céng）次，更好地（dì）把（bǎ）企（qǐ）业的（de）产品和服务展示给大众（zhòng），能非常详细说明产品的功能、用途及其（qí）优点(与其他产品（pǐn）不同（tóng）之处)，诠译企业的文化理（lǐ）念，所以宣传片（piàn）已（yǐ）经（jīng）成为（wéi）企业（yè）必不可少的企业形象宣传工具之一。但是不论哪种拍（pāi）摄方式，都（dōu）必须重视真实，不能脱离现（xiàn）实生活。然（rán）而时下大（dà）多的广告片（piàn），画面片（piàn）面追求美感，并且美得每个广（guǎng）告都大（dà）同（tóng）小异，就是（shì）记不住卖的是什么东西。原因只有一个：虚假作态不足为（wéi）信。不能让消费（fèi）信服的（de）场（chǎng）景、人物（wù），就不会引起他们的情感共鸣，引不（bú）起消费（fèi）者的共鸣的，就（jiù）难以引起销售（shòu）。

5、剪辑成（chéng）就经（jīng）典

在影视广告片成功的背后，剪辑（jí）只扮演了部（bù）分重要角色，但工作却是极其重要的，常常（cháng）决定一部片（piàn）子的命（mìng）运。深圳（zhèn）影（yǐng）视制（zhì）作大致可分三个步骤：一、拍摄前的（de）工作（zuò），包括提构想、写故事、分场（chǎng）大纲、签导演、列预（yù）算、编（biān）剧（jù）本、看外景、找演（yǎn）员（yuán），以及决定（dìng）制（zhì）作小（xiǎo）组的成（chéng）员（yuán）。二、拍摄中的工作，即在导演的指（zhǐ）挥下采密集作业方式进行，并由执行制片监督经费开销、拍片进度和一切行政事宜。三、拍摄后的工作，包括剪（jiǎn）接、配音、配（pèi）乐、设计字幕、制作（zuò）预告（gào）片，以及展开上片前（qián）宣传等。影视广告就是在剪辑台上（shàng）完（wán）成的。

二（èr）、广告（gào）片制（zhì）作的注意事项

1、首先要明确（què）目的。是做促（cù）销（xiāo）还是参加展会，或者是产品（pǐn）发布，这对广告片的要（yào）求都不同（tóng），总之，在拍摄广告片之前一（yī）定要对（duì）自身的情况做一个分析，明确自己（jǐ）拍摄广（guǎng）告片的（de）用（yòng）途以及目的。

2、然后要选择好拍摄（shè）时用到的（de）场地。所有的场景都是用来衬（chèn）托广（guǎng）告片的效果，不同的场景既能（néng）够（gòu）体现产（chǎn）品或（huò）企业的实力，也（yě）能（néng）表（biǎo）达企（qǐ）业的人文信息（xī）。

3、其次解说（shuō）词配合得当。解说词除了要简洁明了外，要跟（gēn）广告片的创意相符合，对画（huà）面进行深入的解说，一（yī）切都以创意为主，不能任意添加一些不相干的话语。

4、还有就（jiù）是要注意细节。细节决定成败，只有细节才能将画面、人物感（gǎn）情表现的栩栩如（rú）生，并（bìng）起到画（huà）龙点（diǎn）睛的效（xiào）果，从而给观众留下深刻（kè）的（de）印象。

5、最后创意（yì）构思新颖，摒弃老套的格式，精心策划。只有新颖而又富有（yǒu）寓意的广告片，才能引发观众的关注（zhù）和思考，一成（chéng）不变的（de）创意只会造成观（guān）众的（de）视觉疲劳。要吸引观（guān）众（zhòng），要必须（xū）有创新性的东西出现。