其实影视广告（gào）片的拍摄手法以及表现形式有很多种（zhǒng），今（jīn）天郑州影视公司为大（dà）家（jiā）讲（jiǎng）解（jiě）几点广告片制（zhì）作（zuò）手法。

一（yī）、比较式广告（gào）

比较（jiào）式的广告（gào）也叫（jiào）对比广告,是用一种（zhǒng）产品与同类产品做比较,目（mù）的是诉求（qiú）本公司（sī）产品的优势（shì）以及带给消费者的利益。可以将特殊（shū）的产品（pǐn）与一（yī）般（bān）的同（tóng）类（lèi）产品比,也可以与竞争对手的产品（pǐn）比较。比较（jiào）式（shì）广告的（de）尺度一（yī）定要把（bǎ）握（wò）好，否则（zé）容易造成诋毁其（qí）他产（chǎn）品的广告,有违反法（fǎ）规和公平竞争的原则。企业宣传片（piàn）制作公司发现比较（jiào）式的告对于受众来说,能直（zhí）接地了解产品之间的（de）优势及差异（yì）性,并得出结论。

早年的（de）《海（hǎi）飞丝洗发水广告》用（yòng）的就是这（zhè）种方法:“普通的洗发水（shuǐ）用了以后还（hái）有头（tóu）屑,而用海飞用丝洗发（fā）水（shuǐ）头屑去（qù）无踪。”广告里还用（yòng）了（le）双画面，一边是普通（tōng）洗发水（shuǐ）使用的前后,另一边是海飞丝使用的前后,两者对比,海飞丝不仅可以去除（chú）头屑,还留下（xià）一层保（bǎo）护膜呵护头发。广（guǎng）告很（hěn）快就让消费者（zhě）产生印象（xiàng）, 认为海飞丝就是一种去头屑的（de）特殊洗发水。

二、产品（pǐn）实证式

企业宣传片制作公司经常提（tí）到：“创意在（zài）产（chǎn）品（pǐn）中找（zhǎo）!”很（hěn）多新上市（shì）的产品或新推出的高科技含量的（de）产品,它们（men）自身（shēn）就具备鲜明的特点。

用产品特点来做实（shí）证性（xìng）的（de）示（shì）范,比（bǐ）起其他（tā）表现面手法更（gèng）有说服力。但是,这种产品展（zhǎn）示形式一定要（yào）真正挖掘到（dào）产品最显著的独（dú）特功能、造型或使（shǐ）用方法等,同时要让受众感到有趣味，否则就会显得平（píng）淡（dàn）无味。

企业宣传片制作公司（sī）还记（jì）得奥美广告公司曾经有这样一支玻璃（lí）钢锅广告:一个带把手的铝锅放在猛烈的炉火上烧,一会儿就（jiù）被烧得变形（xíng）,甚至开（kāi）始熔解。

一只（zhī）手（shǒu）入（rù）画将烧变（biàn）形的（de）铝锅丢出画外。这时,一（yī）个XX牌（pái）的透明玻璃钢锅放入画面内的炉灶（zào）上,一阵猛烈的炉火狂烧,玻璃钢锅毫无损坏,丝毫不变。火继续烧着,只手再拿来一个铝锅（guō）放（fàng）入玻璃钢锅里（lǐ）煮,只见玻璃钢锅里的铝锅又被煮得扭曲、变形。手入画拿起（qǐ）玻璃钢锅将煮烂（làn）的铝锅扔（rēng）出画（huà）外,再将玻璃钢（gāng）锅伸向镜头,玻璃钢锅完好如初,品（pǐn）牌清晰可见,出广告词（cí）:耐高温的锅。这条广告前后（hòu）不需语言（yán）和解说,让人一看就知道产品的坚固性（xìng）和耐热性。

影视（shì）广告制作（zuò）手法其（qí）实与产品营销是分不开的（de），影视广告制作手法（fǎ）也就是（shì）影视广告创意（yì），好的（de）表现手法一定（dìng）要能抓住消费者的（de）心（xīn）理，这（zhè）样（yàng）才会是一则成（chéng）功的广（guǎng）告（gào）。

以上就是郑州影视（shì）公（gōng）司为大家介绍的有关广告片的拍摄手法（fǎ）。