世界杯看（kàn）球，每天必需看广告，全是固定的（de）那（nà）么几个。由于播（bō）放频次太（tài）高，又由于某些广告真实恶俗，网上有海量吐槽（cáo）。比（bǐ）方某招聘APP的电视广告（gào），吵闹的人海战术加上（shàng）雷（léi）人的妆（zhuāng）容、狰狞的面部表情，再加上反复的（de）口号轰炸，让不少（shǎo）观众直（zhí）呼（hū）“觉得（dé）进了传（chuán）销集团”。

世（shì）界（jiè）杯独家转（zhuǎn）播权，是电视台（tái）花（huā）了很多钱买来的，观众看（kàn）广告，因而是免费看球的对付（fù）代价。在这（zhè）一点上（shàng），观众非但不应责怪广告太多，反而应该感（gǎn）激人家替（tì）我们支付了费（fèi）用。当然，由于是独家转（zhuǎn）播（bō）权，足球又是第（dì）一运动（dòng），世（shì）界杯电（diàn）视广告投放，商家肯定也觉得这笔钱花得值。

从电视（shì）台买转播权，到广告商投广告，再（zài）到消费者（zhě）看广告，经（jīng）过广告促进销售，这是（shì）一个“羊毛（máo）出在狗（gǒu）身上（shàng），猪来买单（dān）”的故事。当然，你（nǐ）看了（le）广告也能够（gòu）不（bú）买，或者（zhě）一到广（guǎng）告时间就去上（shàng）厕所，这些都没关（guān）系（xì），没人（rén）能够强迫；但骂人家广告多（duō），骂人家投广告，就（jiù）是你的（de）不对了。

照（zhào）这么说，观众似乎不该吐槽某些广告的恶俗。依照脑白金的广告哲学，甭管怎样恶（è）俗（sú），能（néng）让人（rén）记住的，就是好广告。人（rén）家就是要把简单的台词反（fǎn）复个（gè）没完，让你看（kàn）到吐，可只需你（nǐ）记（jì）住了，不就（jiù）算胜利了吗？但是，广告究竟还是要讲审美的，从让人晓得让人记住，到让人选择让人（rén）购（gòu）置，间隔漫长无比。

就（jiù）拿那条招聘（pìn）广告来说，主打的（de）卖点，似乎是“找工作（zuò），直接跟，老板谈”，三个字一（yī）喊，口号很响，问题是，终究是怎样的企（qǐ）业，如此职责不（bú）分，老板必（bì）需兼（jiān）职（zhí）人力总监？夫妻店或者小作坊倒（dǎo）有可（kě）能，凡是（shì）大点的企业，也不会（huì）招个普通（tōng）员工，就直接跟老板谈（tán）。除（chú）非这个APP只面向职场精英，或者（zhě）只面向（xiàng）初创企业，否则，所谓卖点必定是谎（huǎng）话。

不（bú）过（guò），看那满（mǎn）脸雷人的油彩，翻江倒海的阵势，划一划一（yī）的（de）口号（hào），略显（xiǎn）狰狞的表情，可不像是招聘（pìn）什么职（zhí）场精英，也明（míng）显（xiǎn）不合（hé）适互联网初创企业。给人的观感，活像是进了传销集团（tuán）。动不动（dòng）喊着“升职，加薪”，像是老板（bǎn）欠他几百（bǎi）万，这种人谁敢要？砸那么多钱（qián），做（zuò）世界（jiè）杯电视广告，终（zhōng）究是准（zhǔn）备给什么（me）样的企业招（zhāo）什么样的人呢？

广（guǎng）告，其（qí）实是一项投资。一方面（miàn），是要在消（xiāo）费者大脑里（lǐ）描写出一个印象，让人（rén）们记住它；另（lìng）一方面，也（yě）是要向消（xiāo）费者（zhě）做（zuò）出名誉抵押（yā）——看，我曾经砸这么（me）多钱做了广告（gào），我是有实力的，也是（shì）有信誉的，要是准备骗一次就（jiù）跑，也就用不着砸钱做广告了。

本届世界杯（bēi）期间（jiān），循环播放（fàng）的那些广告，除了某招聘（pìn）APP，还有某（mǒu）二手车，以及某旅游（yóu）APP等等，似（sì）乎都自创了（le）脑（nǎo）白金形式，恶（è）俗有（yǒu）余而（ér）美感欠缺，看得人真实想吐。但或（huò）许（xǔ），他们（men）只学（xué）到了（le）史玉（yù）柱的皮毛，却没有学到（dào）史（shǐ）玉柱的精（jīng）华：营销最（zuì）中心的问题，是要理解你是销（xiāo）给谁。

我（wǒ）不晓得，这（zhè）些产（chǎn）品的目的消费群（qún），是不（bú）是确和脑白金属（shǔ）于同一个群体？要不然，那股浓浓的传（chuán）销味儿，让人怎样会有兴味去下载运用呢？