任何一位广（guǎng）告主都期（qī）望大（dà）众视、听他们的广告，但是（shì），在众多的信（xìn）息（xī）海洋中，有谁（shuí）又能对（duì）一扫而过的形（xíng）象发生形象（xiàng）和辨（biàn）认呢？咱们都知（zhī）道，一则广告（gào）的成功传送（sòng），常常首（shǒu）要作用于受众的（de）视觉和（hé）听觉心思（sī），继而引（yǐn）发（fā）其心思效（xiào）应，促进一系列心思活动，最终招致消费行（háng）为的发生。因此，最大极限地惹起顾客（kè）的（de）留心，这（zhè）是任何（hé）一个商（shāng）业广告（gào）的（de）基础。那么，什么是留心呢？

留心是心思或知道活动对必定（dìng）目标的指向和会集。它明显（xiǎn）地体（tǐ）现了人的知道对客观事物（wù）的警惕性和挑选性。比如，一则广告的信（xìn）息（xī）或图片（piàn）引（yǐn）人入胜，他便会专注听广告的内（nèi）容，仔细看（kàn）广告画面，专注致志地思索广告供给的信息，这里所说的（de）专（zhuān）注、仔（zǎi）细、专注致志，指的是接（jiē）受广告时（shí）的留心（xīn）状态。

留心有两大特性：一（yī）是留心的（de）指向性，体现为（wéi）人们的心（xīn）思（sī）活动挑选性，即（jí）个别把心思活动有挑选性地指向于必定的目标，而一起分开其他的目标。人的终身当然可以知道很多事物，但在某一具（jù）体的时（shí）刻（kè），一起反映到人们（men）脑海（hǎi）中的（de）客（kè）观目标，却（què）是有必定指向，所谓（wèi）：“专心不可二用”。二是留心的会集性，指（zhǐ）人（rén）的（de）心（xīn）思活动可（kě）以在特定的方向上（shàng）坚持（chí）并（bìng）深化下（xià）去，而对其他的事物视若无睹、听而不闻。