现如今，企业（yè）越来越重视广告片（piàn）的制作（zuò），它的效果也是有目共睹的。在广告片的制作过程中，首（shǒu）先（xiān），我们需要考（kǎo）虑的是所面向的对象。只有确（què）定（dìng）了（le）受众后，我们才能根据受众的喜好（hǎo）进行相关方案的制（zhì）定。下面我们就（jiù）“广告片制作之服（fú）务范围与市场现状的介绍”来详细了（le）解下。

【广告片制作的业务（wù）内容介绍（shào）】

一.什么是影（yǐng）视（shì）广告（gào）？什么又是影视广告制作公司？ 影视广告，就是将顾客的要求以影像视频等方式为信息载（zǎi）体进（jìn）行传播的模式，而（ér）影视广告制（zhì）作公司（sī），则是这种（zhǒng）信息载（zǎi）体的（de）生产单位.

二.影视广告制作公司的业（yè）务范畴（chóu）？ 首先（xiān），让我们（men）了解一下，我们身边都（dōu）有哪（nǎ）些属于影视广告制作公司的产品。

（1）传统业务范畴 1.从形（xíng）式上来说，主（zhǔ）要主要包括了宣传（chuán）片，专题片，形（xíng）象片（piàn）以及（jí）现场录制和直播等. a.宣传片：影视广告片，企业宣传片，产品推广片，电视购物片，电（diàn）视节目，电视标版等（děng）. b.专题片：企业专题片，产品专题片，教学培训（xùn）片，旅游推广片（piàn），楼盘（pán）销售（shòu）片，招（zhāo）商汇报（bào）片，人物专题片等. c.形象（xiàng）片：企业形象片，城市形（xíng）象片，产品形（xíng）象（xiàng）片.

2.从传播途径的类别上来说，又可（kě）以（yǐ）分为：电视广告，网络广告，以及新兴的手（shǒu）机（jī）广告等（děng）等.

（2）其他业务范畴（chóu） 上面（miàn）所说的是目前国内大多数影（yǐng）视广（guǎng）告制作公司的业（yè）务范畴，其实我们（men）影视公司大可根据自（zì）身情况推出一些的（de）新业（yè）务，希（xī）望能够为提升企业（yè）市场（chǎng）的竞争力（lì），带来帮助.

1.简单的（de）动画广告制作 动（dòng）画（huà）总是被很（hěn）多人视（shì）为难以逾越的门槛，投入（rù）成本高，操作（zuò）难度大，利（lì）润（rùn）少，人员技术不对口（kǒu）等（děng），实际（jì）上这是对动画产业的不（bú）了解所造成的，打个比方吧，在社会（huì）上（shàng），出现了一批新的影（yǐng）视动画公司，地方上有为学生门开办的影（yǐng）视动画体验基地，学校（xiào）开设了影视动画专（zhuān）业，我们不（bú）难看出，其实影视与动画早已被（bèi）人们在广义上联系在了一起.

而动画的制作难（nán）度就真（zhēn）的那么难吗（ma）？我（wǒ）们所接触的（de）动画大多以幼儿动画片的形式出现，其大多出自专（zhuān）门的动画制（zhì）作公司或院校（xiào），也的（de）确在技术与（yǔ）投入上要（yào）求（qiú）很高，然而商业动画广告则非常的少，实际上在（zài）国外，尤（yóu）其（qí）是欧美等发达国（guó）家，动画早已被（bèi）广泛的运用到了商业（yè）信（xìn）息传播（bō）中，例如：动（dòng）画广告片，动画教育（yù）片，动画MTV，等等.

动画广告片（piàn）又（yòu）分为（wéi）二维动画，三维动（dòng）画，三维动画就不必说了（le），一（yī）个影视（shì）广告制作公司如果没有一两个3D包装（zhuāng）高手，产品是根本没办法（fǎ）拿出手的，反过来说，所以一（yī）些的影视广告公（gōng）司本身就具备三维动（dòng）画的制作能力，二维（wéi）动画又分为手（shǒu）绘与flash动画两种，flash随着（zhe）近两年的发展，几乎（hū）快成了平民软件（不考（kǎo）虑编程那块），而手（shǒu）绘（huì）部（bù）分对于大多数（shù）影视动画（huà）公司（sī）来说需要的就是扩大团队（duì）罢了.

要（yào）知道影视广告制作公司开展动画业务（wù）的好处可是很多的，，可培养提升后（hòu）期包装人员（yuán）的（de）能力水平，第二（èr），可（kě）充分利用市场渠道，节（jiē）约成本.从专业化起步，但要（yào）做的更专业，就必须选择多元化这（zhè）条（tiáo）路.这一点我（wǒ）相信（xìn）谁也（yě）不会有异意吧.

2.电影书刊 电影书刊，顾名思义，就是将书籍的（de）纸张信息化，利用家用电（diàn）脑作为浏览工具翻阅，利用互（hù）联网进行（háng）传播，其发展到今天，除了初的书（shū）籍效果（guǒ）外，还（hái）融入了动画（huà），音乐，互动，甚至视频（pín），这就（jiù）是我（wǒ）为什么称其（qí）为电（diàn）影书（shū）刊，而（ér）非电子书刊的（de）缘（yuán）故（gù）。

在欧美等发达国家，电子书（shū）刊在书籍杂志，报纸中（zhōng）所占的比例越来越（yuè）大，而在我们国内还尚在起步阶段，但就其制（zhì）作的难度而（ér）言，比起动（dòng）画广告制作（zuò）还要容易入（rù）手，而空前（qián）的市场前景却不得不让（ràng）我们提高重（chóng）视，在这里不得不提醒各（gè）个影视广告制作公司，不要浪费你已经（jīng）拥有的技术平台，推销自己影视作品的同（tóng）时别（bié）忘了加上（shàng）这一块.

【广告片制作需（xū）求（qiú）变化的（de）原因】

伴随中（zhōng）国大国化成长，用十（shí）几年（nián）前（qián）的标准与眼（yǎn）光来看待这个市场显然是（shì）不合（hé）适（shì）的。对待不同的传播主体与（yǔ）传播（bō）媒体（tǐ）都要用更实际更细化的（de）标准（zhǔn）来（lái）衡量（liàng），这就是我们看待广（guǎng）告片制作与媒（méi）体需求（qiú）的出发（fā）点。

首先，广（guǎng）告片（piàn）制作需求随企业的规模实力的不（bú）同（tóng）而变化。现在的企业各有各的活法，大（dà）型企（qǐ）业会多投（tóu）入一些品牌（pái）传播，小型民营企（qǐ）业可（kě）能会多投（tóu）放营销广告片。

第二，广告片制作（zuò）的需求也随行业的不（bú）同而（ér）不同（tóng）。大众传播、小众传播（bō），网络、口碑、终端（duān），不同的行业（yè）都有着符合（hé）行业特征的优势媒体。而且，随着经（jīng）济发展，特征化明显，这种行业区分越来越细（xì），传播需求也越来越细分。

第三，对（duì）新兴媒体的需（xū）求持续增高（gāo），但投入仍然谨慎。这种媒（méi）体格局变化刚开始，存在很多问题。比（bǐ）如操作模式（shì）不一，效（xiào）果也不清晰，很难（nán）判断谁优谁劣。

随着市场环境的变化，广告片制作的推销转变为注（zhù）重情感交流的媒（méi）体营销（xiāo）模式，传播目的发（fā）生巨大变化。品牌理念（niàn）只有（yǒu）当与消费者形成情感共鸣，才能真正达成传播目的，促进销售。特（tè）别是对（duì）于一些中小型企业，旗下产品众（zhòng）多，更希望（wàng）通过广告片制作来宣传产品（pǐn），增（zēng）加销（xiāo）量。

以上关于（yú）“广告片（piàn）制（zhì）作的业（yè）务内容介绍”和“广告片制作需求变化的原因”的介绍，希望能让您（nín）了解“广告（gào）片制作之（zhī）服务范围与市（shì）场现状（zhuàng）的介绍”带来帮助。