广告片在（zài）生（shēng）活中十分常见。在拍摄广告（gào）片时，光线调控的技巧（qiǎo）是十（shí）分重要的，不同的（de）光线可以体（tǐ）现出不同的信息，引起观众不同（tóng）的反应。那么拍摄（shè）时大（dà）光（guāng）线调（diào）控到底该怎么做呢？还有哪些技巧要注（zhù）意呢？下面我们就“广告片拍摄的光线调控与技巧分析”来（lái）详（xiáng）细了解下。

【广告（gào）片拍摄的光线调控技巧】

灯光的运用是一门艺术又有科学性，布光（guāng）讲求（qiú）明暗（àn）、层次、色彩的对比，它（tā）通过从（cóng）不（bú）同角（jiǎo）度（dù）投影（yǐng），不（bú）同方向构画，产生了不（bú）同的气氛。在（zài）广告片拍摄中灯光所制造的氛围决定（dìng）着片子的基调。拍摄时（shí），我们应调动灯光特有的能动作用。

借助灯光颜色的冷暖、明暗（àn）、位置（zhì）的变化、流动，结合广（guǎng）告创意成功地运（yùn）用光线来完成视觉（jiào）和情（qíng）感的相互转换，带给观众强（qiáng）烈的视觉（jiào）震撼和全新的艺术（shù）享受，同时令产品的（de）形（xíng）象深入（rù）人（rén）心。

光比是决定灯光（guāng）所创造（zào）出来（lái）的气氛（fēn）的重（chóng）要因素之一，它是指高光区和阴（yīn）暗区所受光的照度之比，通（tōng）常是主光和辅（fǔ）助光的总和与辅助光之间的亮度比例。

光比大的时候（hòu）造型效果（guǒ）强（qiáng）烈，对画面（miàn）反差有直接影响。在广告片（piàn）拍摄中可以（yǐ）利用光比（bǐ）的大小来烘托主题渲染气氛，根（gēn）据不同对象和内容采用不同的（de）光比。

光线氛围也由高调照明和低调照（zhào）明来决定（dìng）。高调照明的主光（guāng）和辅助光的（de）比例（lì）较低，通常是（shì）明亮均匀的光线，在片中用（yòng）于表（biǎo）现（xiàn）轻松愉快、幽默诙谐或（huò）是（shì）浪漫色彩浓郁的主题。低调照明恰恰相反，主光和辅助光的光线比例较（jiào）高，因此低调光线容易造成（chéng）阴暗、忧愁（chóu）、冷酷的（de）画面。光（guāng）线的方向、角度和（hé）质感决定了光（guāng）线的情绪冲击（jī）力，确定了（le）光线的（de）氛围。

总之（zhī），要（yào）使灯光的语（yǔ）言（yán）如画如乐，就应当像美术作（zuò）品那（nà）样设计灯光在舞台上的（de）线（xiàn）条、明暗、色彩（cǎi）。像音乐作品那样，使整个节（jiē）目（mù）的灯光有完整（zhěng）的布局，有铺垫、有繁简、有起伏、有高潮。追求艺术上的整体感、和谐美，不仅仅从视觉（jiào）层（céng）面上描绘，更要延伸到心（xīn）理层面上，走向对人物（wù）内心世界的塑造，更深（shēn）层（céng）面去挖掘作品的内在精神实质，营（yíng）造出画面独特的意境。

【广告片拍摄的（de）技巧讲解】

拍摄电（diàn）视广告镜头的推拉技巧（qiǎo）是一组在技术上相反的技巧，在非线性编（biān）辑中往往可以（yǐ）使（shǐ）用（yòng）其中的一个而实现另一个的（de）技巧。推镜头相当于我们（men）沿着物体的（de）直线（xiàn）直接（jiē）向（xiàng）物体（tǐ）不断走进观看，而拉镜头则是摄像机不断地离开拍摄物体（tǐ）。

当然这两（liǎng）种技（jì）巧都可以（yǐ）通过变焦（jiāo）距的镜头来（lái）实现这种技巧效果。推镜（jìng）头在（zài）拍摄中起的作（zuò）用（yòng）重点是（shì）突出介绍在后面的影片（piàn）中出现的起重要俄人（rén）物或者（zhě）物体，这是（shì）推（tuī）镜头普通的作用。它可（kě）以使观众的视线逐渐接（jiē）近被（bèi）拍摄（shè）对象，是逐渐（jiàn）把观众的观察同整体引向局部。

在（zài）推地过程（chéng）中，画面所包含的内容逐渐减（jiǎn）少，也就是说，拍摄电视广告镜头的运动摈弃了画面中多余的东西，突出重点，把观众的注意力（lì）引（yǐn）向某一个部分。用（yòng）变焦距镜头（tóu）也可以实现这种效（xiào）果（guǒ），就是从短焦距逐渐向长焦距推（tuī）动，使得观众看到（dào）物体的细微部分（fèn），可（kě）以突出（chū）要表（biǎo）现（xiàn）内容的关键。推镜（jìng）头也可以展（zhǎn）示巨大的空（kōng）间。

拉镜头和推镜头正好相（xiàng）反。这是摄像机不断地远离被拍摄对象，也可以用变焦距镜（jìng）头来拍摄（shè）（从长焦（jiāo）距逐渐调至短焦（jiāo）距部分（fèn））。作用是（shì）有（yǒu）两个（gè）方面（miàn），一是为了表现主体人物或者景物在环境（jìng）中的（de）位置。拍摄机器（qì）向后移动，逐渐扩大（dà）视野（yě）范围，可以（yǐ）在同一个镜头内（nèi）反映局部与整体的（de）关系。

二也是为了镜头之间的衔接需要，比如前（qián）一个是一个场景中的特写镜头，而后一个是另（lìng）一个场景中的镜头，这（zhè）样两个镜头通过这种方法（fǎ）衔（xián）接起来（lái）就显得自然多（duō）了。

影视广告拍（pāi）摄（shè）移动镜头的推镜头等于接近被拍摄物体来观察。在（zài）画面里的（de）效果是场景中的物体向后移动，场景大小（xiǎo）有变化。

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