想（xiǎng）要拍好一部企业广（guǎng）告片（piàn）并（bìng）不是一件简单的事（shì），在（zài）拍摄之前要确定好对象，并对此做心理研究，更要研究消费者的认知（zhī）观，以及社会经（jīng）济水平（píng），广告片（piàn）的主题是关键，主题要具（jù）有吸引力，也要新颖有（yǒu）个（gè）性，下面是（shì）小（xiǎo）编整理的详细介绍。

一、如（rú）何拍好企业广告片

1、心理研究

要（yào）把握研（yán）究对象，首（shǒu）先要把（bǎ）握其心理，人们各（gè）自的（de）心理（lǐ）结构不同（tóng）。决定了他们的倾向与（yǔ）行动（dòng）的（de）不（bú）同，所以（yǐ）心理研究至关重要。

2、性格（gé）差异研究

众所周知（zhī），人们性格的营销包括（kuò）先天和后天，此（cǐ）环节就（jiù）是研究人们的先天（tiān）察赋，和后天习性形成了个人之间（jiān）的差异。性（xìng）格喜好（hǎo），往往左（zuǒ）右其购买欲（yù）望（wàng）。

3、价值观（guān）研究（jiū）

企业广告片也要研究消费者的品味（wèi）所在（zài），这就是（shì）价值观。一个（gè）人的（de）心理（lǐ）结构（gòu）之所以不同于其他（tā）人，是由于他在（zài）认识客观（guān）环境(即“学习”)时获（huò）得的立场、价值观念（niàn）和信仰所造成的。所以价值观（guān）的研究（jiū）对（duì）产品（pǐn）销售（shòu）影响很（hěn）大。

4、所处社会环境

环境能影响一个人。个性的千差万别还（hái）来源于（yú）人们在（zài）认识客观事物时，所处的（de）不同社会环境。消费者所（suǒ）处社（shè）会环境和市场环境，也是企业广告片制（zhì）作中研（yán）究（jiū）的一个（gè）环节。 企业（yè）广（guǎng）告片要想百战不殆、所向披（pī）靡（mí）。研究好消（xiāo）费对象的喜好（hǎo），就是掌握了一（yī）部营销宝典。

二（èr）、广告片主题（tí）的基（jī）本要素

1、主题深（shēn）刻性

广告片主题对于客观事物能否（fǒu）有深刻（kè）的揭示，重要的一点（diǎn）是是否（fǒu）有思想深度。广告设计（jì）者必须具有敏锐的（de）观（guān）察力，能（néng）从平凡生活中（zhōng）的细节。挖掘出使（shǐ）人激动不已的意（yì）蕴来，使之具有深（shēn）邃（suì）的思（sī）想认（rèn）识价值和人生哲理。

2、主（zhǔ）题新颖性

广告（gào）片主题要（yào）有自己独（dú）特的新意（yì），即广（guǎng）告所传达的（de）信息具有（yǒu）同一般的个性（xìng），要表达与同类（lèi）产品（pǐn）的其他广告不同的（de）销（xiāo）售重（chóng）点。只有在主（zhǔ）题思想的（de）表达中强化（huà）个性，才能（néng）突出广告片（piàn）产品（pǐn）服务的不同特质。在市场竞争中容易让消费者发现（xiàn）自己、认识（shí）自己，给消费者留下深刻的（de）印（yìn）象。

3、主（zhǔ）题（tí）鲜明性

广告片主题必（bì）须观点明确，概念清晰（xī），重点突出。鲜明的表达销售的概念，使人一目了然（rán）。为了使主题的表达能够（gòu）鲜明（míng）有力，首先必须使主题表达单纯化，即在意念上要简洁集中。