近日，一篇专（zhuān）业研讨（tǎo）文章在网上引（yǐn）发讨论。文章显现，美国《ADWEEK》在（zài）3月7日发布（bù）最新研讨报告（gào），结果发现，在电视（shì）上减（jiǎn）少投（tóu）放将招致品牌销量（liàng）下滑。这份报（bào）告随机抽取了15个在2013-2014年减少（shǎo）了（le）电视广（guǎng）告（gào）投放（fàng）的品牌停止剖析显（xiǎn）现，其中11个品牌的电视广告费用每（měi）少花1美圆，他（tā）们的（de）销售额就会减少3美圆。

虽说（shuō）互联（lián）网（wǎng）广（guǎng）告、数字广（guǎng）告势不可当，繁荣生（shēng）长（zhǎng）。但综观（guān）整个市（shì）场，电视（shì）依（yī）然（rán）占领着广告的重要份额。从《2016年广告主营销趋向调（diào）查报（bào）告》中可见广告主们对电视广告的不离不弃。在（zài）2013-2015年实践运用（yòng）的媒介（jiè）选择中，电视（shì）不断（duàn）有着（zhe）较（jiào）高的被选（xuǎn）择比例。即便在新媒（méi）体广告快速开展的2015年，仍（réng）然（rán）有86%的广告主（zhǔ）运用了电视。而对2016年的媒介费用分配调查显（xiǎn）现，电（diàn）视媒体（tǐ）仍是广告主破费最高（gāo）的重要媒（méi）体，被访企业中电视占整体营销（xiāo）预算的（de）均匀比例为（wéi）37%，以至高于PC互联网与挪动互联网的分配比例（lì）总和。

广告主（zhǔ）的选择与他（tā）们对（duì）电视位置的认同（tóng）亲密（mì）相（xiàng）关。65%的（de）被访企业以为（wéi），电（diàn）视依然（rán）是2016年最重（chóng）要的媒体。这（zhè）既阐明电视在广告主心目中的重要位（wèi）置，也反映（yìng）出电视在很长一段时间内（nèi）仍将是媒体市场（chǎng）的重要成员。就像是萝卜白菜（cài），各有所爱（ài），或许并不是一（yī）切（qiē）的广告主（zhǔ）都认（rèn）同对电视的肯定。但在数据（jù）中能够发现一个重要的事实——成熟品类更爱（ài）电（diàn）视广（guǎng）告。《2016年广告主营销趋向调查报告》显（xiǎn）现，快消品（pǐn）、医药（yào）类企业在2016年营销预算中分别将（jiāng）49%、54%的比（bǐ）例分配（pèi）给（gěi）了电视。

这种分配（pèi）战略契合（hé）这（zhè）两（liǎng）个行（háng）业的传（chuán）播需求。快消品、药品都是广告市场中的（de）相对（duì）成熟品（pǐn）类，纵使（shǐ）有（yǒu）品牌的（de）新进与退出，但是品类的整体（tǐ）市场需求是（shì）稳定的，是消费者生活中不可短少、必需购置的（de）品类。鉴于此，这（zhè）个行（háng）业的传播动身点，更多的（de）是稳（wěn）定（dìng）品牌形象、稳定（dìng）市场份额。

同样是基于这（zhè）样的市场（chǎng）需求，这类行业也更多的是需求停止全国范围的（de）营销传（chuán）播（bō）。而电视具有的高掩盖与（yǔ）高公信（xìn）力，则（zé）成为这（zhè）些行业广告主看（kàn）重（chóng）的要素（sù）。他们愿意（yì）运用电视广告停（tíng）止（zhǐ）全国辐射，也等待应（yīng）用电视的公信（xìn）力（lì）为品牌背书。正所谓术业有专攻。不同类型的媒（méi）介在（zài）广告（gào）主的眼（yǎn）中，有（yǒu）不同的优势和作（zuò）用。

电视相关（guān）于其（qí）他（tā）的媒体（tǐ），在（zài）提升品牌形象方面的优势尤为明（míng）显。这与电视媒（méi）体（tǐ）的传播特性有（yǒu）关（guān）。音（yīn）效与画面并存，而（ér）且能够与前后节目相（xiàng）照应，可以快速攻占受众的留（liú）意力（lì），进而为品（pǐn）牌联想提供了空间（jiān）。人们能够由于（yú）一个创意（yì）、一句广告语、一帧画面，快速联想到某个（gè）品（pǐn）牌。

而电视独有的客厅（tīng）媒体位（wèi）置，也适用于家庭消费类产品（pǐn）的传（chuán）播，更能（néng）惹起需（xū）求型消费者和决策型消费者的共鸣。例（lì）如在春节期间，消费者（zhě）更多的回归家庭（tíng），一（yī）些广告主在加（jiā）大春节期（qī）间的（de）电视广（guǎng）告投（tóu）入，等待可以经过这（zhè）一节点在（zài）全国范围构（gòu）成品牌形象宣（xuān）传。金（jīn）星啤酒在2015年春节期间，省级卫视中仅选择了本（běn）地的河南卫视，而（ér）在2016年（nián）春节，增（zēng）加了云南卫视、陕（shǎn）西卫视做更广的掩盖配合，力图进一步推行（háng）品牌。

总（zǒng）之，电视（shì）作为（wéi）高（gāo）质量的传播平台，见证了（le）一批批品（pǐn）牌的形象树立过程，也协助更多的品牌有（yǒu）效（xiào）的维（wéi）护了本身的品牌形（xíng）象。我们有理由置信，电视广（guǎng）告仍将是广（guǎng）告市场（chǎng）的中坚力气。当然，随（suí）着媒介生态的（de）开展，电视媒体（tǐ）也必（bì）将交融（róng）新媒体要素，为广告主提供更好的传播效劳。